تسريب وثائق غوغل عن الـ SEO
انتشرت وثائق مسربة من داخل غوغل على يد مصدر مجهول في الخامس من شهر أيار (مايو) الحالي، كشفت تفاصيل عن كيفية عمل نظام الترتيب لنتائج البحث في الشركة (SEO) وطرق جمع بياناتها.
وأكّدت الشركة، اليوم الخميس صحّة 2,500 وثيقة داخلية مُسرّبة بعد أن رفضت التعليق على صدقيتها طوال المدة الماضية.
في بداية الشهر الحالي، تلقى خبير تحسين محركات البحث (SEO)، راند فيشكين، بريداً إلكترونياً من مصدر مجهول يزعم فيه امتلاكه وثائق مسربة من غوغل.
شكك فيشكين بدايةً في صحّتها، إلى أن أكدت غوغل حقيقتها. وشارك المصدر المجهول أكثر من 2,500 صفحة من وثائق برمجة واجهات التطبيق الداخلية API التابعة لـ «واجهات برمجة المحتوى» في غوغل.
كما تحتوي الوثائق على أكثر من 14 ألف ميزة وسِمة تكشف تفاصيل مذهلة عن البيانات التي تجمعها الشركة من المستخدمين والعوامل التي قد تأخذها في الحسبان عند ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج البحث.
وتتناقض المعلومات الواردة في التسريب مع التصريحات العلنية السابقة لغوغل، مثل عدم استخدام بيانات نقرات المستخدمين في ترتيب نتائج البحث.
ورغم أنّ التسريب لا يكشف عن مدى أهمية العوامل المختلفة في خوارزميات البحث، إلا أنه يلقي نظرة بالغة الأهمية على البيانات التي قد تجمعها غوغل وتأخذها في الحسبان.
وطوال السنوات الماضية، حاول الخبراء حول العالم فهم كيفية عمل خوارزمية غوغل، وظهرت صناعة كاملة تحاول فك الشيفرة أو التفوق على الخوارزمية إلا أنها لم تنجح بشكل كبير.
ويعزى ذلك الفشل بشكل أساسي إلى غموض غوغل وتجنّبها الوضوح في منشوراتها حول الـ SEO.
تحسين محركات البحث أو SEO، هو مجموعة من الممارسات والتقنيات التي تهدف إلى جعل المواقع الإلكترونية أكثر ظهوراً في نتائج محركات البحث الرئيسية مثل غوغل وبينغ.
فعندما يُبحث عن كلمة أو عبارة معينة، يعرض محرك البحث قائمة بأكثر نتائج البحث صلة بالموضوع.
والهدف من تحسين محركات البحث هو تحسين موقع إلكتروني ما لكي يظهر ضمن المراتب الأولى لنتائج البحث ذات الصلة، ما يزيد من فرص زيارة الأشخاص إليه.
وتتضمّن هذه العملية وضع الكلمات المفتاحية الملائمة، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين شكل الموقع وسرعته لتجربة مستخدم أفضل، فضلاً عن الحصول على روابط من مواقع أخرى مهمة لزيادة سمعة الموقع الأساسي، وإضافة العناوين والوصف المُلائم لصفحاته.
واليوم الخميس، أقرّ المتحدث باسم غوغل، ديفيس طومسون، بالتسريب ولكنه حذّر من «الافتراضات غير الدقيقة» حول بحث غوغل بناءً على معلومات مُقتطعة من سياقها أو قديمة أو غير كاملة.
وقال إنّ الشركة «شاركت معلومات مُفصّلة حول كيفية عمل البحث وأنواع العوامل التي تأخذها أنظمتنا في الحسبان، بالتزامن مع حمايتنا لسلامة نتائجنا من التلاعب».
ومع ذلك، من المُرجّح أن يُثير هذا التسريب زلزالاً عبر قطاعات بُناة المواقع الإلكترونية والتسويق والنشر التي تعتمد على خوارزمية بحث غوغل.
فالعوامل التي تأخذها الشركة المُهيمنة على الإنترنت لها تأثير عميق على أي جهة تعتمد على الإنترنت للعمل، وتسريب الوثائق الداخلية يقدم على الأقل إحساساً أو فهماً عما تُفكّر فيه الشركة المُهيمنة على الويب.
